Strava lanceert Athletes Unfiltered op zoek naar jou om foto's te maken van de 'perfecte jij'
Hoewel het perfecte fotofilter behoorlijk bevredigend kan zijn en je likes kan vergroten, laat het nauwelijks de echte jij zien. Volg Instagram, Twitter of Facebook en je zult perfect aangepaste foto's zien die strategisch zijn genomen om het aantal mensen te maximaliseren dat het 'leuk' zal vinden.
Dit is in toenemende mate het geval voor fietsers, die ernaar streven de perfecte hoek, licht en filter te vinden om hun foto mee te plaatsen.
Kwetsbaarheid en zelftwijfel op sociale media, naast externe kritiek, zorgen ervoor dat openhartige foto's tot het verleden behoren.
Strava wil dit tegengaan met hun nieuwe campagne, Athletes Unfiltered. Om de negatieve druk van sociale netwerken te bestrijden, vraagt Strava je om foto's van de 'echte jij' te delen, of je nu die koning van de bergen neerzet of ineengedoken in een zweterige bal na een trainingsrit van 100 mijl.
Strava beweert dat het de perfecte plek is om 'imperfect' te zijn, met weinig plek om je te verstoppen wanneer je je hardloop-, zwem- of rit uploadt.
Als je een slechte rit hebt gehad, laat Strava dat zien, en dat is precies wat de GPS-app wil overbrengen in dit nieuwste initiatief.
Het enige wat je hoeft te doen is je foto te maken, deze op sociale media te plaatsen en de hashtag AthletesUnfiltered te gebruiken. Strava zegt dat het de 'onhandige bruine lijntjes, de rode selfie na de training, de vuile handen, de rauwe vreugde van een groot dagje uit' wil zien.'
Strava VP Marketing Gareth Nettleton denkt dat dit precies is wat nodig is in deze tijden van verdeeldheid, om meer 'eenheid' en 'acceptatie' te creëren.
'Ten eerste leven we in een tijd die verschrikkelijk verdeeldheid zaait, en sport verbindt mensen over grenzen heen die je misschien niet zou verwachten. Het is een positieve, verenigende kracht en we willen een licht laten schijnen op de kracht ervan om mensen samen te brengen.'
'Ten tweede is Strava een echt, rauw, zeer ongefilterd sociaal netwerk. Wij geloven dat mensen over de hele wereld uitgeput zijn door de druk om altijd een perfect, samengesteld zelf te presenteren op andere sociale netwerken.'
'Dus we wilden heel duidelijk maken dat Strava een plek is om alles naar buiten te brengen en jezelf te zijn. Eenheid en acceptatie, daar gaat deze campagne over.'
