Hipstermerken die samenwerken met WorldTour-wielerteams zouden vaker moeten voorkomen
Toen WorldTour-wielerteam Education First het Giro d'Italia-presentatiepodium betrad in hun met eend versierde Rapha-truien, gemaakt in samenwerking met het in Londen gevestigde skateboardmerk Palace, begonnen we allemaal te praten.
Verwarring, bewondering, walging. Wiens gezicht is dat op de mouw? Waarom is het zo luid? Is dat een enorme eend op hun tijdrithelmen? Ondanks dat het Amerikaanse team dit jaar al twee indrukwekkende overwinningen behaalde in de Giro, is het nog steeds dat tenue waar we het over hebben.
Het team kreeg een boete van de UCI voor onregelmatigheden in de uitrusting, delen van de reguliere media brachten er verhalen over.
Het was een stukje marketinggenie. Waarom? Want toen de collectie vorige week live ging op de websites van Rapha en Palace, was de hele drop binnen enkele minuten uitverkocht.
Alles, van de wielertruien tot de petten tot de zeer dure Gore-Tex Stormtrooper-achtige jassen, knipper met je ogen en je zou hebben gemist dat het ooit in de uitverkoop was.
En net als met deze beperkte collecties van merken als Palace, was er het doorverkooppotentieel. Binnen enkele uren nadat de kit was uitverkocht via Rapha en Palace, werden items op eBay gepronkt: truien voor £ 600, bidons voor £ 80, t-shirts van meer dan £ 100.
Standaardpraktijk voor die 'hypebeesten' die opereren in de wereld van beperkte kledingcollecties, voor ons een afschuwelijke vorm van uitbuiting. Hoe dan ook, het is een marketingoefening waar we nog lang over zullen praten.
Wat als elk WorldTour-team dit zou doen? Trek-Segafredo en Supreme? Nike en Lotto Soudal? Groupama-FDJ en Tommy Hilfiger? Welnu, de Belgische wielerfan en kunstenaar Stijn Dossche is zo ver gegaan om deze gedachten een visuele realiteit te maken.
Dossche maakt er een gewoonte van om fietstenues opnieuw te ontwerpen, zoals je kunt zien op zijn Instagram-pagina hier, dus het was geen verrassing dat hij snel op dit uitstekende idee kwam.
Onze persoonlijke favoriet? Dat is een moeilijke vraag, we denken dat het een gooi is tussen NTT x Patagonia en Team Sunweb x Kappa.
