Van beginners tot oude rotten. Een reeks inclusieve clubhuisevenementen deze zomer heeft als doel de fiets naar een steeds groter publiek te brengen
Deze zomer markeert Rapha's allereerste merkcampagne. Door fietsen aan te prijzen als een universeel wondermiddel voor een aantal dagelijkse stress, zoals een slechte gezondheid, spanning en een rottende en vervuilde stedelijke omgeving, zal de campagne evenementen zien in winkels over de hele wereld.
Het doel is om het fietsen nog meer te laten groeien en een nieuwe lichting mensen te betrekken bij het fietsen.
Nadat hij het zelf behoorlijk goed had gedaan met fietsen, legde Rapha-oprichter en CEO Simon Mottram uit dat hij graag meer mensen zou willen zien meedoen.
'Als ik alleen of met anderen rijd, vind ik momenten van perfecte ervaring die het gewone buitengewoon maken, die mijn dagelijks leven veranderen in iets dat plotseling onvergetelijk wordt', zei hij.
Over de hele wereld zullen Rapha's clubhuizen een groter aantal evenementen organiseren om fietsen te promoten bij minder ervaren renners.
Evenementen in, of vertrekkend van, de clubhuizen in Londen en Manchester omvatten:
Om de campagne te promoten heeft Rapha bovenstaande nieuwe korte film uitgebracht. Met een bijzondere focus op het ontsnappen aan de grenzen van de stad, werd het gefilmd in de autohoofdstad van de wereld, Los Angeles.
De directeur Max Weiland legt uit dat 'rijden in LA anders is dan op andere plaatsen in de wereld… voor je ochtendvergadering, voor de e-mails en de koffie, stadsstraten tot onverharde wegen.
'Het geluid verdwijnt plotseling en de natuur raast voorbij… paardrijden is zoals skateboarden vroeger was; het gaat om interactie met je omgeving, en het gaat om het vinden van een community.'
